I hjärtat av ett livligt kafé eller bakrummet på ditt lokala rosteri har förpackningar förvandlats från en enkel påse till ett rejält, ofiltrerat uttalande om värderingar. Tonchants övergång till 100 % återvunnen film och komposterbara kraftförpackningar är inte bara ekochic – det är ett taktiskt svar på de nästan 70 % av konsumenterna som kräver gröna meriter innan de ens luktar på en blandning.

Men det mest slående skiftet i år har varit designminimalism framför maximalistisk marknadsföring. Och för ett varumärke med rötter i Shanghais industriområden innebär det att erbjuda:

Jordfärgade paletter (kraftbrun, kritvit, dämpad salvia) som viskar autenticitet

UV-färgade accenter eller folieprägling för den där boutiquecafé-blixten

Enkel, djärv typografi som läser sig bra på ett livligt gatustånd

Överraskande nog ... dessa avskalade väskor, i kombination med en tydlig ursprungshistoria, överträffar prålig grafik både på försäljning och sociala medier. Och ja, utseendet påverkar till och med lastbilschaufförer som transporterar pallar över Europas motorvägar och de bagagelaster som skickas till butiker i New York City.

Visserligen hoppar inte alla rosterier på biologiskt nedbrytbara cellulosalaminat eller PLA-fodrade påsar – men den regelmässiga vågen från Bryssel till Washington DC gör det svårare att ignorera. Frihandelsklausuler belönar nu varumärken som använder återvinningsbara monofilmer och sänker tullarna med upp till 15 % enligt vissa avtal [CITERA EXPERTENS NAMN, ”Hållbarhetsanalytiker, Global Packaging Forum”].

Och även om interaktiva QR-koder och AR-gårdsturer kan kännas lite flashiga, så berör de yngre drinkare – särskilt de som behandlar en överdränkning som en ritual. Egentligen är det mer av en gemensam ceremoni nuförtiden: skanna, smutta, dela.

Redaktörens perspektiv
• Innovationsdrivande: Förpackningar måste utvecklas – varumärken som ligger steget före med komposterbara och smarta designer kommer att ta marknadsandelar.
• Varnande synpunkt: Snabba förändringar riskerar att alienera traditionalister som värdesätter den taktila tyngden hos klassiska papperspåsar. Vilken sida av bryggeriet står du på?

Kontakta Tonchant idag för att skapa din egen miljövänliga förpackningslinje som balanserar hållbarhet med stil – och som skapar en oförändrad kontakt med konsumenterna.